中联重科品牌价 创新 引领工程机械品牌化发展
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新闻类型:行业新闻  阅读次数:843   发布时间:2013-07-11

         今年6月,中联重科先后荣登由世界品牌实验室发布的“中国500 具价 品牌”排行榜和由中国品牌价 研究院发布的“中国品牌500 ”排行榜,分别创232.68亿元人民币和195.54亿元人民币的品牌价 新 。据悉,这已 是中联重科连续多次获得这两项品牌价 领域的 荣誉。

  科学产业布局,实现企业稳健增长

  据了解,中联重科自成立以来,年均复合增长率 过65%,为 球增长 为迅速的工程机械企业。公司生产具有完 自主知识产权的13大类别、86个产品系列,近800多个品种的主导产品,被誉为中国工程机械的“ 能冠军”。该公司研发投入占年营业收入5%以 ,年均产生约300项新技术、新产品,对公司营业收入的年贡献率 过50%。

  面对传统工程机械 业化的市场需求,中联重科 方面靠均衡的产品结构实现稳健增长, 方面实行多元化发展,形成多个增长点。在日 召开的中联重科2012年度股东大会 ,詹纯新规划未来3至5年内,中联重科将在做 现有龙头产品的同时,对重型卡车和农业机械等板块进行战略布局,形成工程机械、环境产业、农业机械、重型卡车、 融服务五大板块 头并进的格局。

  来自中国机械工业联合会统计数据显示:2012年机械工业 企业 企业主营业务收入 计为15383亿元, 年增长1.83%,和2011年相 增速大幅回落,实现 润 额818亿元, 2011年大幅减少14.88%,行业中 29家保持两位数增长,而中联重科以903亿元主营收入、73.3亿净 润领跑行业。

  创新品牌营 , 面打造企业形象

  同时,中联重科也 度重视品牌形象的提升,建立并不断完善企业的品牌战略。

  今年5月,中联重科以 球唯 重工企业合作伙伴,现身 莱坞大片《钢铁侠3》,成功完成了中联重科与“钢铁侠”的品牌联想,拉近了与大众的心灵距离,进 步加快了品牌的国际化战略步伐。同时,也开创了中国工程机械植入 莱坞大片的先河,成为工程机械行业创新营 的 典案例。

  在长沙机场的廊桥 ,中联重科巨型LOGO吸引着过往乘客的目光,持续对外输送中联品牌形象。廊桥广告因其位置的 殊性,是到达旅客首先看到的广告媒体,也是出发旅客起飞 后接触到的广告媒体,成为机场广告中到达率 的广告形式之 ,中联重科占据了这 “注意力” 地,让品牌基因随来往乘客被带至中国乃至世界各地。

  重要时期的地铁广告,也是中联重科品牌塑造的重要 笔。在2012年底的 海宝马展期间,中联重科在新国展周边 近的地铁2号线与7号线交汇点—龙阳路站,进行了大规模广告投放,在大批目标受众乘坐地铁还未抵达展会现场之 ,就提 做了 次“品牌巡展”。

  中联重科作为中国工程机械领军企业品牌,这10年来,品牌价 呈现从几十亿元到几 亿元的跳跃式 升,品牌知名度与美誉度大幅度提升,品牌形象 球瞩目,品牌忠诚度明显增 。这 切都得益于中联重科稳健的发展战略和创新的品牌 营理念。中联重科的成功为行业未来发展提供了宝贵 验,也是中国品牌走向世界的企业典范。

 

 
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